YouTubeショートの闘い方戦い？｜TikTok vs YouTube vs Instagramの展望
短編動画で情報発信をされておられる方が増えていますね。TikTok vs YouTube vs Instagram、どのメディアが将来、覇権を握るのか？すなわち、どのメディアを使うのが一番効果的なのでしょうか？
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金の盾を持つYouTubeコンサルタントの神木翔です。
まさに今、縦型短編動画の時代が到来しました。なぜなら、TikTok vs YouTube vs Instagramの三つ巴の戦いが始まったからです。
どのメディアが優勢になるのかというのは、私たち情報発信者にとっては極めて重要なトレンドとなります。
三つ巴の状況を簡単に俯瞰してみましょう。
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一番新しい動きでは、Instagramの最高責任者アダム・モリセが「Instagramはもはやただの正方形の写真を投稿するアプリではない」と発言、タイムラインにフルスクリーンのおすすめ動画の表示を開始すると公言しました。
静止画から短編動画への変更は、Instagramで世界観を表現する手法の幅が広がったという点で大きな利点になるでしょう。
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他方、YouTubeでは、縦型短編動画のプラットフォームとして、YouTube Shortsのベータ版がインド・アメリカに次ぎ日本でも公開されてました。ショート動画が次々とアップロードされており勢いが出てきました。
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そしていうまでもなく、TikTokは縦型短編動画のトップランナーとして君臨しています。TikTokerと言われるインフルエンサーも数多く誕生し、他の媒体への進出やTVメディアへの登場など、一大勢力となってきています。
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私、神木が予想するに、短い時間でエンタメや瞬間的な世界観を表現する場合は、元々その素地のあるTikTokとInstagramの方が優位で、YouTubeは部が悪いのではないかと判断しています。
タイムライン的要素が元々なかったYouTubeにおいて、利用者が求める指向性とショート動画の情報量の少なさがYouTubeユーザーには馴染みにくく、情報収集としては満足できないと危惧しています。
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ところが、YouTubeには朗報があります。次のような仕掛け方に可能性も感じるからです。登録者の相対的に少ないチャンネルにとっての弱者の戦い方として、大きなチャンスがあるのではないかということ。YouTubeのチャンネルパワーによる優位性を打ち崩すに至る可能性を持っているとも考えられるからです。
YouTube Shortsの通常ルーティンとは異なるアルゴリズムに乗っかることで、従来手が届かなかった顧客層に情報が届き、新たな満足度をもたらす可能性は十分に秘めていると思います。
YouTubeが情報収集や問題解決のための検索エンジンでもあることから、その要望に短編動画の尺で応えることができるのかどうか？裏目に出ないように、この欠点を補完することもしっかりと考えておく必要がありますね。
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YouTubeショートも、エンタメや世界観の表現ではInstagramとTikTokと肩を並べることが可能でしょう。ただ課題として、教育系やビジネス系の情報発信は尺がないと難しい。この点をYouTubeというメディア特性からどのように対処していくのかをきちんと設計する必要性を感じます。
通常の動画を補完する役割として、短編動画をどのように組み合わせていくのか、緻密な計画と実験次第では、大きな活路が見出せる可能性が残されています。
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このような点については、大きな成功事例はまだほとんど報告されていない。先行者優位。逆に今がチャンスだということ！活かすも活かさないも、まさに我々クリエータの腕に掛かっています。
人の意見に影響されず、自分の頭と実行で判断することが大事。可能性は無限大です。
以上、神木翔でした。
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現在はパパYouTuber＆コンサルタントとして活動中。
東証一部上場企業ではダイレクトレスポンスマーケティングの受諾運用を１０年経験。
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