米国で注目のYouTube成長戦略【YouTube CODE】の概要を本邦初公開
YouTubeチャンネルの成長戦略を学ぶには本場アメリカの情報が最先端です。日本で解説されるものは少なくとも3年遅れのものばかり。
実は今、注目されているYouTube CODEという最先端の成長戦略があります。この動画で学んでみませんか？
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YouTube CODEの概要
皆さん、こんにちは。YouTubeストラテジストの神木翔です。
YouTubeの世界は日進月歩です。昨日までのノウハウや知識も、今日からは通用しないことも数多くあります。
残念ながら日本で流布している情報は、YouTubeの本場である米国からの輸入版であるのですが、日本に輸入されて広まるまでに遅くとも3年の月日がかかっているのが現状です。
だが今、米国で広く拡散され始めているYouTube成長戦略があります。この動画はこの新しい成長戦略の概要について誰よりもいち早くお伝えすることが目的です。
その成長戦略とは何か？それがYouTube CODEという考え方です。まるでダ・ビンチ・コードを彷彿させる概念ですね。
YouTubeを拡大させる成長戦略においてあるべき姿と内容の体系を示してくれるのがYouTube CODEなのです。
そのための鍵となる要素がCODEとて隠されていたのですが、ついに解禁されてしまったということですね。めちゃくちゃ朗報ですよね。
ということで、このYouTube CODEを私・神木翔も学んできましたのでこの動画と一連のシリーズの中で公開していきます。後日アップロードしますシリーズも要チェックしてくださいね。
まず、この動画では、YouTube CODEの４つの基本概念について説明します。CODEとして隠されていた内容とはどのようなものなのか、私たちは何について注意してYouTubeの運用を行なっていけばいいのかという点が理解できるようになります。
それでは最後まで聞き逃さないようにご覧くださいね。
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YouTube CODEの４つの構成概念
端的に言いますと、YouTubeの成長戦略を体系化したYouTube CODEの内容は、大きく４つの概念にまとめられ、しかもそれらが循環しているというふうに考えられます。
４つの概念が何かと言いますと、CODEというアルファベットの一文字一文字が表す具体的な英単語ということになります。つまりC、O、D、Eです。
ここから具体的に明かしていきますね。CはContents、OはOptimization、DはDevelopment、EはExpandの意味になります。日本語に当てはめますと、Contentsは動画コンテンツのこと、Optimizationは最適化のこと、Developmentは開発発展のこと、Expandは拡大のことを表します。
私たちYouTube運用者が成長戦略を描いていく上で必須の内容は、コンテンツ、最適化、開発発展、拡大という４つのことを押さえておかねばならないということになります。
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そして次のこともとても重要です。それは、これら４つの構成要素は、それぞれが関連しており、しかも循環しながら大きな力になっていくという視点です。
図に描いたように、コンテンツから始まった重要な内容が最適化、開発発展、拡大という内容にそれぞれ軸足を動かしながら再びコンテンツに戻ってくるという循環作用だということです。
この循環がぐるぐるとうまく回り続けることが、YouTubeの成長戦略が円滑に行われており、チャンネル自体も成長軌道に乗っているのだということの証拠になるのです。
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さて、これからの後半は、４つの概念を具体的に説明していきます。YouTube CODEにはどのような秘密が隠されているのでしょうか？コンテンツ、最適化、開発発展、拡大の順にご紹介します。
それと最後に、この動画で一番重要な点をお伝えしますので、絶対に聞き逃さないでくださいね。
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コンテンツ
視聴者はあなたのコンテンツつまりYouTube動画を視聴することで目的を果たすべくYouTubeに訪れます。
どのようなコンテンツを準備しておくのかどうか、それは撮影前に決定する必要があります。
動画の企画内容、視聴ターゲットは誰か、何を満足させてあげられるのか、その動画を見ることのメリットは何か、動画の内容を的確に表現するタイトルやサムネイル、概要欄の構成などなど、たくさんの内容をYouTubeにアップロードする前に、決定する必要があります。
せっかく視聴者があなたの動画を視聴するきっかけを得たとしても、期待する内容と異なるというのが一番離反を生む原因となります。
コンテンツの企画立案と表現方法は、深い視聴者を捕まえるきっかけと発展につながるという意味で肝になる要素だということです。
そしてチャンネルの発展を決定づけるためのコンテンツの種類をどのように陳列していくのかというのもとても大切なお話になります。この点につきましては、次の動画でアップしていきますので、絶対に見逃さないでください。
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最適化
最適化が意味するのは、あなたの動画コンテンツがYouTube上に置かれた場合に、さまざまな指標において可能な限り効果的に動画が視聴者にアピールされるに至るかどうかということを表します。
どのような指標が重要になるのかというと、いわゆるエンゲージメント指標が該当します。つまり、高評価、チャンネル登録者数、コメント数、共有シェアの有無です。ビジネス用途の観点からいうと、顧客をリードに導くことができたかどうかという点も重要になります。
動画は視聴されるかどうかだけが大切な目的ではありません。視聴という行為を通じて、視聴者が何らかの行為を起こしたかどうか、また目的に沿う動画内容を提供することによって、視聴者に変化をもたらしたかどうかが、最適化という点でしっかりと仕掛けるべき重要な最適化内容になります。
要するに、一方通行の動画発信ではなく、視聴者の行動を促す双方向性をもたらすことができているのかどうかをしっかりと検証しましょう。
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開発発展
これはズバリ最適化される動画自体を生み出すことそのものを言います。なので、初めから終わりまで一連のYouTube活動において、あなたのコンテンツが視聴者からの高い反応を示すことができるように、またチャンネル登録者が増えるように、動画コンテンツを企画したり、動画のアナリティクスを分析したりするプロセスのことを指します。
そしてひいては、チャンネル自体が視聴者に気づいてもらえるように、チャンネルのパワーを増強していく活動のことを言います。最適化の内容と近いところがありますが、もっと俯瞰した目で、チャンネルの育成を計画し、然るべき道筋に導いていくという意味で開発したり発展につながる措置を講じていく活動を意味します。
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拡大
この拡大という意味合いは、YouTube上での活動の場及びYouTube以外の活動の場においても、然るべき分野におけるYouTubeチャンネルの成長をもたらす活動内容を意味しています。いわゆるブランディングと置き換えることも可能です。
あなたのYouTubeチャンネルの認知を高め、権威付されたブランディングを行うためには、どのような方策が考えられるでしょうか？
この視点に立った時、必ずしもYouTubeの動画をどうするかという点だけに気をつけなければならないというのではないとお気づきになられると思います。
皆様のYouTubeチャンネルは、あなた自身の鏡のような存在です。あなたの存在価値と存在理由を高める活動が、YouTubeの育成にも直結してくることを意味しています。
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重要なこと
以上のYouTubeコードを円滑に回していく際に根本的に重要なのは、動画コンテンツの考え方です。どのような種類の動画を企画しローンチしていくのか、そこにはYouTube CODEを意味あるものにできるかどうかという鍵が眠っています。そこで、次回の動画では、そのための動画の種類のあり方について公開していきますので、楽しみにされておいてください。
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さて、いかがだったでしょうか？ここまでこの動画をご覧くださりありがとうございました。
少しでも知らなかったことを知れてよかったという場合、評価ボタンで合図をお送りください。
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今後もぜひこのチャンネルや他の動画をご覧ください。それでは、またお会いしましょう。さようなら。
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主宰：神木 翔（かみき・しょう）
運用YouTubeチャンネルを１，７００，０００人超えの登録者まで育成。
現在はパパYouTuber＆コンサルタントとして活動中。
東証一部上場企業ではダイレクトレスポンスマーケティングの受諾運用を１０年経験。
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