3つの種類の動画で強いYouTubeチャンネルを構築する方法【YouTube CODEにおけるコンテンツ戦略】

どんなコンテンツ動画をYouTubeにアップロードしていけば、強いチャンネルを作ることができるのか?その答えをご存知ですか?

YouTubeの本場アメリカで明らかにされた、重要なコンテンツ戦略に答えがあります。

なんと、強いチャンネルが持つコンテンツは、ある重要な法則に従って作成されているというのです!

その法則を知りたい方はぜひ最後までご覧ください。

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皆さん、こんにちは。YouTubeストラテジストの神木翔です。

前回の動画でYouTubeの成長戦略の4つの柱について説明差し上げました。詳しくはその動画に譲りますが、YouTubeチャンネルが成長するのに必要な要素としてコンテンツ、最適化、開発発展、拡大の4つの柱が必要だという内容です。

この4本柱の中でも最もポイントとなるのが、実はコンテンツなんです。コンテンツとは動画のことを差し、あなたの運用されるYouTubeチャンネルの動画をどのように作成していくのかという戦略が重要になるということを意味します。

要するに、コンテンツを考えていく場合、闇雲に動画を作成していくのではなく、ある一定の法則性のもとに、どのような動画の種類を展開していくべきかという少し俯瞰した考え方が重要になるということなんです。

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それでは、この一定の法則とは、どのようなものなのでしょうか?

動画の細かい種類のことを言うのではなく、コンテンツの種類としての大枠の体系をコンテンツのカテゴリーと呼ぶことにします。このカテゴリーがどのようなものなのかを理解することが極めて大切になるのです。

ズバリ言います。コンテンツのカテゴリーは、3種類のものから構成されます。この3種類のカテゴリーをどのようにチャンネル内に動画として構築していくのかが、とても重要です。これこそが、強く永続的なYouTubeチャンネルを構築する上で鍵となる考え方になります。

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3種類のカテゴリーとは何か?ここからは、この3種類についてひとつひとつ説明して参ります。まず一つ目が、バイラルコンテンツ、つまりバズるコンテンツのことです。二つ目が、デプスコンテンツ、つまりより深い内容に踏み込むコンテンツのこと。最後に三つ目がエバーグリーンコンテンツ、つまり長い間視聴され続けるコンテンツのことを言います。

多くの方々に支持されているチャンネルの動画は、恐らくこの三つのカテゴリーの動画が戦略的に組み合わされて構成されています。何が言いたいのかというと、闇雲に動画をアップロードしているわけではないと言うことです。

これから、3カテゴリーの動画の特徴について解説していきます。どのような特徴があるのかを理解してもらいながら、ご自身のチャンネル内においてどの動画がどれに該当しているのかどうか、確認していきましょう!

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一つ目がバイラルコンテンツです。バズると言う言葉に代表されるように、多くの方々の目に留まることになるコンテンツ動画を指します。

バイラル動画になることのメリットは、多くの視聴数を獲得する、あなたの存在やブランドに気づいてもらえる、大きな注目を浴びるきっかけとなる、アルゴリズムから良い影響をもたらされる。こういったメリットがありますね。

だからこそ、誰もが自分のYouTube動画がバイラルであればいいなあと思い描きますね。ただし注意点もあります。

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バイラル動画の問題点は、その動画が長期的な観点からの利益をもたらさないことがしばしば散見されると言うことです。確かに、バイラル動画によって、あなたのチャンネルが多く育ったり、聴衆の注目を浴びるきっかけや勢いとなることは良い意味合いもあります。しかしながら、それがものすごく一時的なものであったり、感情的に誘導されたものに過ぎなかったり、わずかばかりの視聴者にしか関係がないものであったり、ある特定の利益者から誘導されてあったりする可能性もあるのです。

だからこそ、あなたのチャンネルが意図している視聴者の関心ごとに即しているのかどうか、バイラルの現象に踊らされることなく、アナリティクスを通して分析していく必要があることを忘れてはいけません。もしこのバイラル動画に釣られて流入してきた視聴者が、あなたの意図する視聴者像とかけ離れてしまった場合は、あなたのチャンネルの残りの動画に対して関心がずれるものとなり、結果的に有害な状況を引き起こします。

バイラル動画は自らのチャンネルの意図する視聴者を連れてくるに貢献しているのかどうかの尺度から評価されなくてはなりません。

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次にデプスコンテンツについてお話をしていきます。デプスが意味するところは、視聴者が求めることについてさらなる深掘りを行う動画のことを指します。あなたのチャンネルの一つの動画をご覧になられた視聴者が、「もっと知りたい」「さらに学びたい」と思っていただき、その知的関心事を解決してあげる動画のことを表します。

これは確かに、YouTubeの拡散アルゴリズムの考え方からするとそぐわない部分もあります。しかし、このデプス動画が視聴者の求めるものと本当の意味で一致し、視聴者の信頼性の向上に貢献するというメリットがあります。

だからこそこのデプスコンテンツは重要なものであり、真のファンを獲得し、あなたのことを信頼する方のチャンネル登録につながり、その結果としていわゆるエンゲージメントの向上につながるのです。具体的には、継続的に他の動画を視聴してくれるリテンションが高まりますし、コメントされる機会や高評価率も向上していきます。質の高いエンゲージメントが生まれることになります。

あなたのチャンネルにとり、とても重要なコンテンツの種類なのです。

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最後に、エバーグリーンコンテンツについて説明します。エバーグリーンコンテンツ動画は、非常に視聴ターゲットを特定した、視聴者に的確に訴えかける、長く支持され続けるコンテンツのことを意味します。

このコンテンツの有益な点は、チャンネル登録者、視聴回数の増加をもたらすことに貢献する点にあります。ひとつでもエバーグリーン動画が完成すると、数多くの動画を量産する必要もなく、あなたのチャンネルにとって重要な視聴者を獲得し続け、真のファンとなる視聴者の増加を招き続けることができるようになるのです。

エバーグリーンコンテンツを起点とし、意図する視聴者のところに動画が届き続け、求める視聴者がチャンネル登録をしてくださり、本当のファンに囲まれるチャンネル作りが可能になります。バイラル動画のように、不要な人に視聴される機会を作り出す必要はないのです。もちろん、例えば、広告収益のみを目指す場合のように、ひたすら視聴機会を求め続けるように、チャンネルの目的によって異なることもご留意ください。

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最後に重要な補足をしておきます。

以上3種類のコンテンツカテゴリーについて、それぞれ解説をして参りました。あなたのチャンネルにとって、どのような要素が必要とされているのかをしっかりと見極めていただき、動画コンテンツのあり方を検討することにお役に立てれば嬉しいです。

重要なのは、3種類の動画コンテンツのバランス。あなたのチャンネルがどのような段階にあるのか、初動なのか、継続発展段階なのか、タイミングに応じたコンテンツのあり方に強弱をつける必要があります。

最適解は、視聴者の反応、そうアナリティクスの結果に反映されてきます。全てがテストです。テストの繰り返しになります。一つ一つを紐解き、皆様のチャンネルが描かれる理想に向けて前進されるきっかけになることのお役にたたればいいなと思い動画を作りました。

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引き続き、お役に立てる動画を作って参ります。共感していただけるところがございましたら、チャンネル登録、高評価、コメント、お待ちしております!次の動画でまたお会いしましょう。

 

 

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